本文转自：新民晚报
舍不得“看完演唱会就离城”
上海文旅通过“观演+观光+体验+消费”留住游客
当歌迷的身影穿梭于上海的地标与水岸之间，一场“为一场演出赴一座城”的文旅热潮正在上演。如今，“演唱会+文旅”的融合模式已成为激活城市消费的新引擎，它不仅为城市带来瞬时游客流量，更通过多元场景构建与深度体验设计，让短暂停留的游客变成愿意二次探访、深度消费的“留量”，为城市文旅发展注入持久活力。
IP联动
搭建流量导入桥梁
演唱会的核心吸引力在于头部音乐IP的号召力，而文旅场景为这份号召力提供了广阔延伸空间。在五月天“5525+1回到那一天”演唱会上海站即将开唱之际，多个文旅项目与乐队IP深度绑定，成功将粉丝流量转化为城市文旅初始客流。
11月1日首航的2025五月天《航向无限》“东方明珠·上海之星”限定游船主题航班，将“五球”“喵星人”等经典IP符号融入船舱内外。首批登船乘客多为携带五月天周边产品的歌迷，船舱内歌声回荡，甲板上歌迷手持“卜卜”等IP衍生玩偶与东方明珠塔合影，让音乐情怀与城市地标实景相融。
东方明珠塔与相信音乐两度携手，从9月的“MAYDAYLAND东方明珠指挥总部”到11月的“上海东方明珠梦想博览会”，持续深化IP联动。塔内78米环动多媒体观光层首次完成场景焕新，推出《梦想起点》限定特展，取代原先的《更上·海》城市变迁主题秀。歌迷置身“音乐IP专属沉浸式空间”，通过巨型LED环幕重温五月天音乐旅程，获得独特体验。
“我和我最后的倔强，握紧双手绝对不放，下一站是不是天堂？……”熟悉的旋律随黄浦江风飘荡，徐汇滨江的水岸空间化作流动的青春音乐厅。浦江游览与苏州河游船精准对接歌迷需求，推出多款主题航班：11月7日下午，徐汇滨江航线开启五月天主题音乐航班，用《倔强》《温柔》等经典曲目为演唱会预热；11月8日18时30分，“怀旧金曲”主题演艺航班从龙华码头启航，让市民游客在江景与旋律中感受西岸浪漫。游船沿滨江环线航行，途经西岸梦中心、龙美术馆等地标，实现IP与文旅资源的精准联动。
场景延伸
延长游客停留时间
要实现“流量”到“留量”的跨越，关键在于延长游客停留时间、丰富消费场景。上海将演唱会从单一场馆演出，延伸为覆盖“观演+观光+体验+消费”的全链条文旅产品。
进博会期间，浦江游览推出特色餐饮航班，让歌迷在欣赏外滩、陆家嘴等经典地标的同时享用精致自助餐；“怀旧金曲”主题演艺航班集结跨时代经典作品，满足不同年龄段游客情感需求。东方明珠的“观展+游船”模式更具创新性，游客看完限定特展后，可搭乘《航向无限》主题游船漫游黄浦江，将城市风光与音乐情怀深度融合。这些延伸场景打破了“看完演唱会就离城”的单一模式，让游客愿意花更多时间探索城市，从“一日游”升级为“多日游”。
常态运营
夯实留量转化根基
短暂的主题活动能引爆流量，而持续的服务供给才能让留量沉淀。浦江游览集团捕捉游客新需求，正推动主题演艺航班从“阶段性活动”向“持续性服务”升级，计划结合节庆节点与IP资源，扩容演艺、美食、艺术等多元主题航线。
来自杭州的游客陈先生表示：“江景和音乐的组合很惊艳，要是能固定开设不同主题的演艺航班，以后来上海肯定会二刷。”当演唱会IP的短期热度褪去，常态化的文旅产品仍能持续吸引游客，让“因一场演出爱上一座城”成为现实，使瞬时流量转化为长期留量。
上海通过“演唱会+文旅”的深度融合，以IP联动导入流量，以场景延伸留住游客，以常态运营巩固成果，成功实现游客流量到消费留量的转化。这种模式不仅让歌迷获得“追星+旅行”的双重满足，更充分激活城市文旅资源，为其他城市提供了可复制的创新样本。未来，随着更多IP与文旅资源的碰撞融合，“演唱会+文旅”必将成为城市吸引游客、拉动消费的重要抓手，让每一场演出都成为城市文旅的“引流密码”，让每一位游客都成为城市魅力的“回头客”。本报记者 杨玉红
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